Вернуться ко всем статьям

Бренды-изобретения, ставшие нарицательными

Продукты некоторых брендов были первыми в своем роде – то есть благами, не имеющими аналогов на рынке.

Во многом благодаря этому они стали именами нарицательными и частью бытового языка, что сыграло некоторым компаниям на руку из-за отождествления в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Некоторые из них вы знаете – это Xerox, Polaroid, Pampers и так далее. 

Мы решили расширить список и рассказать об истоках некоторых из них. 

Flowmaster

Под этим брендом компания Cushman and Denison с 1951 года выпускала многоразовые ручки с войлочным наконечником. С 1967 году фирму выкупила компания Venus Pen и бренд Flow-Master стал принадлежать новой компании. Сейчас, кроме бывшего СССР, фломастерами называют маркеры в Польше, Боснии, Хорватии, Сербии и Словении.

Jeep

В 1936 годы приобрёл известность персонаж комиксов Юджин Джип – он представлял собой необыкновенного и несуразного зверька. Имя приобрело популярность и стало использоваться для обозначения крупного человека. 

В тот же год Haliburton company присвоила название «Джип» новому гражданскому вездеходу, после чего слово «Джип» стало повсеместно употребляться для обозначения подобного типа автомобилей. 

Keds

Cлово, обозначающее спортивную обувь на резиновой подошве, также не что иное, как бренд Keds. И само слово кеды стало сращением слов «kid» – ребенок, и «ped» – пешеход.

Кстати, была идея назвать бренд Peds, но, слава богу, от идеи отказались. 

Thermos

Сосуд, предназначенный для сохранения продуктов питания в необходимой температуре, на самом деле стал называться благодаря компании Thermos GmbH, которая производила такие товары.

В большом количестве стран люди называют эту необходимую в дороге вещь термосов, и даже не подозревают, что это зарегистрированный товарный знак. 

Leukoplast

Началась история с 1882 году, когда немец Пауль Карл Бойерсдорф нанес на кусочек льняной тряпочки природный каучук, сосновую смолу, окись цинка и назвал свое изобретение лейкопластырь (от греческого leikos – светлый, emplastron – мазь). Через несколько лет Пауль купил химико-фармацевтическую фабрику, после чего стал продавать свое изобретение. 

C 1921 по 2003 года товарный знак принадлежал Beiersdorf AG. 

Aspirin

Ацетилсалициловую кислоту впервые назвали «аспирином» в компании Bayer.

Пытаясь помочь своему отцу, страдавшему от ревматизма, сотрудник компании Феликс Хоффман впервые синтезировал из салициловой кислоты и уксусного ангидрида лекарство с обезболивающим, жаропонижающим и противовоспалительным действием.  

Metropolitan Railway

Это название принято во многих странах мира. Но произошло оно также от названия торговой марки. Первая подземная железная дорога была построена в 1863 году компанией Metropolitan Railway, что буквально означало «столичная железная дорога».

Интересно, что в самой Англии это слово не приобрело нарицательного значения, а для обозначения метро используется слово underground, то есть «подземка».