Продукты некоторых брендов были первыми в своем роде – то есть благами, не имеющими аналогов на рынке.

Во многом благодаря этому они стали именами нарицательными и частью бытового языка, что сыграло некоторым компаниям на руку из-за отождествления в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Некоторые из них вы знаете – это Xerox, Polaroid, Pampers и так далее.

Мы решили расширить список и рассказать об истоках некоторых из них.

Боргойская баранина

Боргойская баранина, о которой знал весь Советский союз, до сих пор остается местным брендом. Прежде всего, из-за географической уникальности — овечки выращиваются в наилучших условиях в Джидинской долине в районе улуса Боргой.

В настоящее время боргойская баранина претендует на получение статуса официального бренда Бурятии.

Байкальский омуль

Одним из главных богатств Байкала по праву считается омуль. Невозможно побывать на Байкале и не попробовать блюда из омуля, хотя…

В октябре 2017-го, на Байкале был введен практически полный запрет на вылов омуля — второй раз за всю современную историю озера (первый случай был

в 1961 году).

Улан-удэнская тушенка

«Тушенка «Улан-Удэнская из говядины» — оригинальная разработка бурятских специалистов, своего рода еще одна «визитная карточка» региона.

Она производится из натурального мяса коров, выращенных в Республике Бурятии. В основе рецептуры — бурятские традиции приготовления тушеного мяса.

Этот продукт до сих пор вспоминают добрым словом отслужившие в Советской Армии.

Бичурская гречиха

Сейчас жители Бичурского района Бурятии хотят сделать гречиху своим брендом. Компания «Еланская гречиха» – единственное в республике предприятие, которое сеет рожь, элитные семена пшеницы и овса, имеет отработанные технологии сева зерновых.

Правда, ресурсов на развитие не хватает – это компания, которая выживает не благодаря, а вопреки. Посевную здесь проводят дедовским способом – используются старенькие «беларусы» с сеялкой  из прошлого века.

Селенгинская картошка

У этой картошки есть соственный памятник, в честь нее проводятся фестивали, на которых фермеры знакомят покупателей с местной легендой.

Овощ важен для местных жителей не только своими вкусовыми качествами, но и историей.

Он помог выжить в период военного лихолетья, оставаясь основной овоще­водческой культурой.

В эру (пока еще) диванных путешествий страны предлагают нетривиальные способы получения впечатлений для потенциальных туристов.

Например, Министерство туризма Исландии реализовало проект, который позволяет любому пользователю Интернета избавиться от стресса, прокричавшись в горах и на просторах островного государства. На сайте lookslikeyouneediceland.com вы можете выбрать одно из предложенных мест, нажать на жёлтую кнопку и выразить все, что пожелаете. Ваш крик перенесут на установленные на локациях колонки, и его смогут услышать горы Исландии и воды мирового океана. Цель этой необычной рекламной кампании — привлечь внимание людей к тому, что по Исландии можно относительно безопасно путешествовать — побывать на природе без толп. После виртуального тура авторы проекта предлагают всё повторить в реальности, когда границы будут открыты
Если вы не желаете нарушать спокойствие соседей, можно выбрать более тихий, «созерцательный» вариант.

Сервис Window Swap https://window-swap.com/ позволяет любоваться видом из чужих окон по всему миру – можно заглянуть в Токио, а можно и в Саратов. Прелесть Window Swap в том, что никогда не знаешь, где откроется следующее окно. Также создатели сервиса предлагают всем желающим принять участие в «карантинной» инициативе — нужно записать 10-минутное видео с видом из своего окна в горизонтальном положении и отправить ссылку локации и данные о себе.

Как вам подобные способы знакомства со странами?)

В современном мире имидж страны превратился в не менее важный фактор международной политики и экономики, чем природные ресурсы, человеческий или научно-технический потенциал государства. Опыт Новой Зеландии в области национального брендинга представляет собой интересную иллюстрацию того, как эффективно построить кампанию при минимальных ресурсах, обращаясь к национальной идентичности и традициям.

Сегодня, в День коренных народов мира, мы делимся с вами уникальным кейсом этой далекой страны.

В 2013 году премьер-министром Джоном Ки была запущена программа для улучшения репутации Новой Зеландии за пределами ее границ под названием New Zealand Story. В рамках мероприятия предприятиям во всех сферах экономики предлагалось транслировать национальную идентичность через продукты и услуги. При очень ограниченном бюджете — всего 3,3 миллиона новозеландских долларов (приблизительно 2,2 миллиона долларов США) — пришлось мыслить нестандартно.

В разработке New Zealand Story принимали участие представители министерства туризма и торговли страны, 200 руководителей первичного сектора экономики, производства, а также представители народа маори. Полученные результаты были проверены на актуальность и достоверность на различных международных рынках, как среди бизнес-аудитории, так и среди потребителей.

Концепцию New Zealand Story  решили построить  на трех основных ценностях, содержащих в себе суть отношения к природе и образа жизни коренных жителей — это kaitiaki, порядочность и находчивость.

Kaitiaki — древняя идеология маори, означающая бережное отношение ко всему окружающему, чувство ответственности по отношению к своему коренному народу  и защите природных ресурсов страны для будущих поколений. В прежние времена каждая whanau, или семья, обычно ухаживала за определенным участком — одна семья могла присматривать за рекой от одной скалы до следующего поворота. Теперь эта ответственность лежит на каждом новозеландце, каждом представителе бизнеса.

Честность — новозеландцы ценят честность, доверие, смирение и взаимное уважение, а также оберегают репутацию государства как безопасного и доступного для каждого.   

Находчивость — творческое и независимое мышление жителей страны. Эта ценность основана на трех базовых составляющих — «открытом пространстве», «открытом сердце» и «открытом уме».

Кампания New Zealand Story предоставила возможность предприятиям подумать о том, как позиционировать себя на международном рынке и как сообщить об уникальной ценности своей «новозеландской принадлежности», чтобы получить конкурентное преимущество среди зарубежных аналогов.

Это не первая подобная национальная рекламная кампания — до этого в этой стране реализовывалась программа 100% Pure New Zealand , которая внесла значительный вклад в многомиллионную туристическую индустрию страны.  Позиционирование страны как рая для экотуризма стало весьма успешным, поэтому программа по сей день составляет основу для  организации и стимулирования туризма.