Компания IFORS провела очередную волну регулярного исследования «Клуб популярных брендов». На этот раз исследовалось знание розничных сетей и их посещение.

Сеть магазинов «Магнит» -  наиболее известна среди  всех остальных розничных сетей. 28% россиян на вопрос:  «Названия каких супермаркетов (гипермаркетов) Вы знаете?» назвали «Магнит». 18% отметили «Пятерочку»  и 11% «Ашан».

Сильные бренды закрепляют успех, новые – активно развиваются. «Магнит» и «Пятерочка» остались самыми узнаваемыми брендами c 2008 года. Несколько снизилось  спонтанное знание «Перекрестка» (11% в 2008 г. и 10% в 2010), который переместился с третьего места на четвертое и «Метро» (с 8% в 2008 г. до 5% в 2010 г.).

Однако, на фоне того, что сильные бренды продолжают удерживать лидирующие позиции, на карте брендов появились и новые имена, которых в 2008 г. практически никто не упоминал: гипермаркеты «Линия» (6%), «Карусель» (5%), «О’кей» (4%) и «Реал» (4%).

Население продолжает делать покупки в тех же супермаркетах, однако количество посетителей супермаркетов значительно не увеличилась. Как и в 2008 году население продолжает делать покупки в «Магните» (19%), «Пятерочке» (11%) и «Ашане» (6%), так ответили россияне на вопрос «Если вы покупаете продукты в супермаркетах, то назовите названия тех из них, в которых вы делаете покупки». Однако в 2010 году эти торговые сети называли незначительно чаще. Практически не изменилась ситуация посещения в сетях «Пятерочка» и «Ашан», они сохранили свои позиции как в знании бренда, так и использовании услуг сети.

Торговая сеть «Перекресток», в отличие от «Пятерочки» также входящей в Х5 Retail group, теряет свои позиции: по сравнению с 2008 годом в 2010 г. снизилось как знание (с 11% до 10%), так и посещение (с 6% до 4%).

Исследование проводилось в марте 2008 г. и в июне 2010, совместно со ВЦИОМ. Опрошена репрезентативная всероссийская выборка 1600 человек, 140 населенных пунктов. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.