Грег Кларк, профессор ULI (Urban Land Institute) о роли брендинга в развитии территорий

«Индивидуальность и репутация города имеют значение: грамотный брендинг и коммуникации делают город и те возможности, которые он предоставляет, более заметными, привлекательными и заслуживающими доверия»

Из анонса Московского международного урбанистического форума (ноябрь 2011)

Комментарии IFORS

На наш взгляд, мнение профессора Кларка, вынесено организаторами Московского урбанистического форума в рекламные коммуникации, не случайно. Признание того факта, что брендинг воспринимается серьезным инструментом развития территорий, не может не радовать. Кроме того, как заметно из цитаты, г-н Кларк говорит не только о возможности города реализовывать свой туристический потенциал – речь идет о многих возможностях, предоставляемых городом. И действительно – миграционные, инвестиционные, образовательные возможности территории не менее важны для нее, чем возможности туристические. А «грамотный брендинг» становится чуть ли не единственной технологией, способной связать воедино все многообразие лиц и позиций города, соединить их с системой визуальной идентификации и представить заинтересованным аудиториям единую и проработанную имиджевую платформу – современный территориальный бренд.

Надеемся, что чиновники, ответственные в нашей стране за развитие городов и территорий, не ограничатся посещением очень полезных и важных форумов и станут применять полученные знания в своей повседневной деятельности. И в ближайшее время, мы увидим не только превосходные кейсы Амстердама и Копенгагена, но и достойные работы, сделанные для Вологды, Нижнего Новгорода и Краснодарского края.