Разработка позиционирования потребительского бренда – инструментальный продукт, используемый специалистами маркетинга в тактических целях (проведение коммуникационной компании, разработка коммуникационной стратегии), в условиях ограниченного временного и финансового ресурса. Позиционирование, как один из атрибутов потребительского бренда, отвечает за формирование рационального восприятие деятельности компании [...]

Разработка атрибутов потребительского бренда необходима для формализации выражения идентичности компании при взаимодействии с потребительскими аудиториями. Для разработки необходима корпоративная идеология (в формализованном или не формализованном виде) на основе которой выявляются и формализуются следующие атрибуты потребительского бренда Функция потребительского бренда – [...]

Аудит потребительского бренда предназначен для широкой аудитории маркетологов, бренд-менеджеров и специалистов по коммуникациям. Как воспринимают  ваш бренд потребители? Что выделяет ваш бренд в конкурентном поле? Какие аспекты деятельности вашей компании негативно влияют на восприятие вашего бренда? Какие коммуникации делают ваш [...]