Комплекс смысловых составляющих, отражающих философию и корневую идентичность бренда. Ядро бренда не зависит от внешней среды бренда и разрабатывается на основе изучения реальной идентичности компании. Как правило, носителем идентичности является владелец (или группа владельцев), но в случае сильного бренда  носителями [...]

Основной смысл существования компании, сверхзадача, предназначение. В литературной форме отвечает на вопрос «Зачем мы существуем?» Обязательно содержит в себе ответы на вопросы: Что мы делаем? – описывает ключевой (объединяющий) вид или сферу деятельности; Для кого мы это делаем? – описывает [...]

Формулировка, содержащая точную и развернутую трактовку идеальной цели деятельности компании (т.к. в формулировке миссии цель указывается обобщенно). Отвечает на вопрос “К чему должна стремиться компания в идеале?” При этом Видение должно не только описывать основную идеальную цель, но включать ее [...]

Основные принципы деятельности, характеризующие кампанию. Идеи, поступки, воззрения и ограничения, определяющие лицо компании и закладывающие основу для достижения миссии. Ценности, в сочетании с миссией, являются базисом смысловой идентификации бренда. В литературной форме отвечающие на вопрос «Как (по каким принципам) мы [...]

Основные качества и особенности, характеризующие бренд как личность. В используемой командой IFORS модели брендинга используется набор из трех характеристик. Характеристики бренда отвечают на вопросы «Какие мы (сами по себе)?», «Каков наш характер?». Для описания характеристик используются определения: атрибутивные (в виде [...]

Цельный художественный образ бренда, ассоциативно транслирующий смыслы, связанные с идентичностью бренда и его позиционированием. Метафора должна обладать качествами цельности образа, гомогенности восприятия целевой аудиторией, содержательного соответствия всем смысловым составляющим бренда. В платформе бренда Метафора фиксируется в виде описания, фиксирующего художественный [...]

Совокупность символов, знаков, текстов, звуков, образов и других внешних проявлений, создающих неповторимый стиль и отражающих философию и индивидуальность бренда. Система идентификации создает образ бренда во внутренней и внешней среде, доступным образом транслирует его самоопределение, содержащееся в ядре бренда, формирует его [...]

Набор принципов взаимодействия и взаимоотношений потребительского бренда с другими брендами, а именно: а) товарными (продуктовыми, услуговыми) брендами; б) брендированными преимуществами (технологии, компоненты услуг и др.); в) событийными брендами; г) персональными брендами; д) внешними корпоративными брендами (ко-брендинг). Отвечает на вопрос «Как [...]

Краткое описание качеств, особенностей деятельности или эмоциональных выгод, которые дифференцированно характеризуют бренд в восприятии выбранной целевой аудитории. Отвечает на вопросы: чем мы отличаемся от конкурентов, каково наше ключевое преимущество перед конкурентами для представителя нашей аудитории. Позиционирование: подтверждает идентичность бренда формирует [...]

Основа профессиональной идентичности компании. Краткое описание предложения бренда потребительской аудитории, раскрывающее его, свойства и особенности. Отвечает на вопросы: Кто мы в профессиональном плане, чем мы занимаемся, какие услуги предлагаем своей аудитории? Функция потребительского бренда служит: константой коммуникаций бренда со всеми [...]