Дж. Лакофф, М. Джонсон. Метафоры, которыми мы живем. М: Едиториал УРСС, 2004. Из предисловия Для большинства людей метафора является инструментом поэтического воображения и риторических излишеств — частью какого-то особенного, а не повседневного языка. Более того, метафора обычно рассматривается как собственно [...]

Шульц, Бет Барнс. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. Про то, что в недрах Издательского дома Гребенникова готовится к переводу книга весьма и весьма любопытная, я узнал от научного редактора русской версии Татьяны Бакалец пару месяцев назад. Доверяя [...]

Пол Темпорал. Эффективный брэнд-менеджмент. СПб.: Изд. дом «Нева», 2003 Чтобы претендовать на лидерство, мало сделать брэнд ярким, запоминающимся. Нужно разработать четкую марочную стратегию, причем участие потребителя в этом процессе обязательно. Житель крупного российского города в день получает от 200 до [...]