В самой теме моей статьи заложено противоречие. Ибо ошибки можно совершить, СОЗДАВАЯ репутацию. Первые же шаги финансовых структур, как правило, характеризуются полным пренебрежением к репутационному менеджменту. Позднее, уже на втором этапе, создаются внутренние PR-структуры с совершенно непонятными руководству и самим [...]

Определяя концепцию корпоративной идентичности. Т.С. Мелевар и Э. Дженкинс. Варвикская школа бизнеса, Университет Варвика, Великобритания. Defining the Corporate Identity Construct. T. C. Melewar and Elizabeth Jenkins. Warwick Business School, University of Warwick, UK Corporate Reputation Review   Vol. 5, No. 1, [...]

Stocklogos «предугадал» будущее знаменитых брендов Дизайнеры вообразили, как будут выглядеть знаменитые логотипы через несколько десятилетий Ресурс Stocklogos.com вообразил будущее мировых брендов. В ироничной форме представлена эволюция таких логотипов, как Apple, LG, Google, IBM, Xerox, Volkswagen и других. Источник новости: 23.09.2011. [...]

Стать символом товарной категории и бороться с этим всю оставшуюся жизнь. Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной [...]

Компании возвращаются к теме корпоративной идеологии, забытой в кризисный период. Кризис доказал: «идейной» компании выжить проще, но искать и пестовать идеи можно только в спокойные времена. Часть компаний возобновила приостановленные в кризис проекты, другие пересмотрели принципы своего развития и решили [...]

На пиар и маркетинг госструктуры потратили за год почти 7 млрд рублей. Чиновники не скупятся на рекламу — за прошлый год они потратили на пиар более 6,8 млрд руб. Самым активным заказчиком оказалось Министерство культуры, потратившее на проведение выставок, организацию [...]

Почему за частного предпринимателя Каргина заступились его клиенты. Фирменные желтые бамперы пазиков, следующих по маршруту Т-71, на глазах всего Нижнего становятся политическим символом — вроде синих ведерок или георгиевских ленточек. А загадочному «индивидуальному предпринимателю Каргину Д. В.», который много лет [...]

Нашей задачей является нахождение простой модели для понимания торговой марки. Как и все модели, это лишь упрощенный взгляд на проблему. Карта местности и сама местность — это совсем не одно и то же, но все-таки карта помогает путешественнику легче перемещаться [...]

В некоторых случаях позиционирование становится важнейшим этапом в управлении активами торговой марки. Как правило, стратегические планы компании пересматриваются с периодичностью от 3 до 5 лет; при необходимости раз в год в них вносятся коррективы. Аналогичный подход применим и в отношении [...]

Имя вашего бренда, товара или услуги замещает представление о бренде и сам товар во всех коммуникациях. С именем бренда или бизнеса чаще всего контактируют потребители, и, как правило, это самый активный коммуникатор. Первое впечатление часто определяет отношение потребителя к фирме [...]